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    沈老師的朋友圈

    2020-04-28

    一、旅游節慶策劃的含義

            旅游節慶策劃,是指在把握市場需求和動機,掌握相關產品開發狀況和競爭態勢的基礎上,整合系列節慶活動、旅游吸引物、旅游設施和旅游服務,按照一定的原則和方法,深度開發、主題提煉、整體運作,進行系統而全面的構思,以達到預期目的的綜合性創新活動。旅游節慶策劃,尤其是大型旅游節慶策劃,是一項涉及面廣、全方位、多角度的系統工程。它決定這旅游節慶開展的進程與效率。
            旅游節慶策劃的內容涉及旅游節慶的各個方面,包括旅游節慶的主題、目標市場、旅游節慶舉辦的時間、地點、規模、費用預算、宣傳策略和方案、活動設計與實施以及效果測定與評估總結等。
            旅游節慶策劃對于成功舉辦旅游節慶具有十分重要的意義。首先,旅游節慶策劃明確了旅游節慶的目標與主題,通過科學性、前瞻性、戰略性的籌劃和安排,為整個節慶的舉辦指明了方向,有效的組織各方資源,上下擰成一股繩,避免了節慶活動的盲目性,分散性;其次,通過科學的旅游節慶策劃,能充分整合旅游和市場資源,確保獲得良好的社會、經濟、文化效益;第三,好的旅游節慶策劃能充分運用已有資源,調動市場的積極性,將潛在的節慶旅游需求轉化為現實節慶旅游需求,創造出市場認同度高、競爭力強的節慶品牌,推動旅游節慶的可持續發展。

    二、旅游節慶策劃的要訣
     
            1、打造高品質的旅游節慶品牌
            在崇尚感官刺激、個性與特色的現代社會,任何產品只有具備特色鮮明的形象和有口皆碑的品牌后才能吸引消費者的眼球,贏得市場競爭。旅游節慶作為旅游目的地吸引游客、資源展示推廣、提高知名度的重要手段,旅游節慶的品牌功能也越來越顯著,國內節慶打造節慶品牌的意識也日趨強烈。
            一般來說,旅游節慶品牌是指那些知名度與美譽度較高,具有廣泛的客源市場、完善的經營管理體制,活動內容豐富多彩、規模較大,舉辦日期較為固定,有持續辦節的傳統和強旅游吸引力,并能產生一定經濟、社會、文化效益的旅游節慶。形成品牌的旅游節慶具有識別功能,能夠給游客留下深刻印象,喚起旅游者在旅游目的地美好回憶,吸引旅游者不斷造訪;又具有競爭功能,能在當前琳瑯滿目的旅游節慶中脫穎而出,贏得游客和贊助商的青睞;同時,品牌節慶具有高附加值,能同時帶給旅游者和舉辦地更多的價值和利益。
            打造高品質的旅游節慶品牌需要注意以下幾點:
            首先,節慶質量是打造品牌節慶的基礎和前提,不是所有高質量的節慶都能成為品牌節慶,但品牌節慶一定是有較高質量的節慶。
            其次,一系列的節慶活動是打造旅游節慶品牌的基石,要形成相對固定化、標志性的節慶要素,注重渲染節日氣氛,營 造歡樂氛圍,通過節慶活動的豐富性、系列化、文化特色來擴大節慶影響力,贏得節慶旅游者忠誠。
            再次,服務質量的優劣對旅游節慶的舉辦能否成功有決定性的作用,要提供優質的服務,首先需要有服務質量標準;其次要建立質量控制體系,能及時發現問題并予以改進;同時要通過優質服務與節慶贊助商、媒體等參與者形成良性互動;形成良性循環。
            2、樹立鮮明的旅游節慶形象
            旅游節慶的形象是指旅游者及其他旅游節慶參與者對節慶整體的印象與評價。通過鮮明的品牌形象,能展現旅游節慶的優勢,引起旅游者的興趣,同時也為吸引人才、資金、技術打下了堅實的基礎,贏得較好的發展環境。對內部而言,良好的節慶形象,對員工的工作積極性也有很大激勵,能形成統一目標,提高工作士氣。
    樹立鮮明旅游節慶形象需要注意一下幾點:
            首先,特色突出、個性鮮明、通俗易懂的旅游節慶名稱是樹立旅游節慶形象的第一步。好的名稱既可以提供舉辦地名稱、節慶類型、特色等信息,又可以反映節慶主題、定位和目標市場等,如上海國際藝術節、洛陽國際牡丹花會、青島國際啤酒節、瑞安國際財富旅游文化節等。合適的節慶名稱有利于在旅游節慶的策劃中,針對目標市場,形成鮮明特色,從而突出的旅游節慶形象。
            其次,標識是用符號、圖案、顏色等視覺方式來表達品牌形象的重要載體,是對品牌形象無形的解說,旅游節慶的形象標識包括節慶LOGO、吉祥物等。統一的形象標識,能避免節慶的整體形象混亂,而生動形象、藝術性強的節慶標識能激發旅游者的注意力,引起旅游者豐富的聯想和想象,從而留下深刻的記憶,通過藝術化的手段,傳達節慶的主題和特質,進而深化旅游節慶形象的塑造。
            再次,主題口號能夠為旅游節慶“造勢”,營造隆重熱烈的節日氣氛,對旅游節慶形象起到提升作用。主題口號的設計要注重歷史文化和現代氣息的結合,既要內涵也要時尚;同時要具有針對性,突出旅游節慶的“賣點”,傳播節慶理念,并與社會價值觀相協調。
            最后,“細節決定成敗”,旅游節慶整體形象的塑造,離不開對細節的關注和打造,要注重整個旅游節慶過程中管理的規范化,充分考慮細節問題,在點滴中樹立起旅游節慶的鮮明形象。
            3、注重全方位的旅游節慶營銷宣傳
    在市場化競爭越來越激烈的今天,酒香也怕巷子深,再好的旅游節慶也需要恰到好處的營銷推廣,旅游節慶策劃必須制定全方位的營銷宣傳戰略,具體而言,有以下內容和要求:
            從時間縱軸上將,旅游節慶策劃宣傳應該是事前、事中、事后的全過程宣傳,所以需要制定全過程的宣傳計劃。
            旅游節慶策劃宣傳要要技巧性,應針對目標市場,選擇有效的媒體;而且在宣傳過程中要注意宣傳的頻度。
            旅游節慶策劃宣傳要善于挖掘活動期間的亮點,如針對一些需要報名的活動,宣傳時可以針對報名現場做采訪報道,以烘托報名現場的熱鬧氣氛,也可以將報名過程中發生的趣聞軼事寫成新聞稿,向有關媒體發送。
            旅游節慶策劃宣傳要結合時事、事件做技巧性宣傳。
            旅游節慶策劃要建立自己的宣傳陣地、如某景點舉辦“童話大世界”活動,策劃者就可以向各媒體少兒專欄節目發出通知,尋求合作伙伴,另外,如有可能的話,也可在有關媒體臨時設立童話論壇,宣傳活動的內容。
            召開新聞發布會、旅游節慶可以通過召開新聞發布會的形式拉開宣傳的序幕。
            總是,旅游節慶的宣傳工作是與活動相平行的一條線,與活動的各個過程密切相關,旅游節慶策劃中的宣傳促銷作用不言而喻。
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