• <nav id="qsgeu"></nav>
  • <nav id="qsgeu"><optgroup id="qsgeu"></optgroup></nav>
  • <menu id="qsgeu"><nav id="qsgeu"></nav></menu>
  • <menu id="qsgeu"><strong id="qsgeu"></strong></menu>
  • 聯系電話: 021-65060087
    首頁 > 沈老師講堂

    沈老師講課了

    2020-04-28

    一、旅游產品策劃的概念

            旅游產品策劃是指在對旅游資源的區域分布、可進入性、旅游者對資源的感知、認知以及市場(需求市場與供給市場)情況調查研究,掌握第一手數據后,充分把握旅游資源自身所具備的價值(歷史價值、藝術價值、文化價值、科學價值)、品質和特色,設計出滿足客源市場需求,有獨特競爭力的旅游產品的過程(楊振之、陳謹,2006)。
            由于旅游產品的概念可以從不同的角度界定,旅游產品策劃可以從不同的角度理解。
            從需求的角度,旅游策劃就是將可開發為產品的旅游資源直接轉化為旅游產品。例如,游客進行旅游活動的旅游區,或滿足特殊經歷的獨特旅游產品,例如,探險旅游產品等。旅游區作為旅游產品,是環境、設施、活動、服務與管理的結合體,是游客最理想的生活場所。 因此,旅游產品策劃是指在對旅游資源的區域分布、可進入性、旅游者對資源的感知、認識以及市場(需求市場與供給市場)情況調查研究,掌握一手數據后,充分把握旅游資源自身所具備的價值(歷史價值、藝術價值、文化價值、科學價值)、品質和特色,設計出滿足客源市場需求,有獨特競爭力的旅游產品過程。
            從供給的角度,旅游產品策劃就是一次旅游活動所需的產品鏈上的各環節上提供的服務及其組合策劃。從這個意義上說,旅游產品策劃就是在對旅游資源進行市場調查,通過創意形成、創意篩選、市場定位、概念形成和市場可行性分析后,為產品開發做好先導的過程。
            旅游產品策劃是旅游規劃的重要組成部分,從規劃的角度,旅游產品策劃是旅游規劃中一個十分重要的一個步驟,它是指對旅游區旅游資源、客源市場、基礎支撐條件和總體定位進行通盤考慮后,對提煉出的旅游吸引物進行包裝和設計,豐富其內涵和外延,在融入了自然和人文要素后最終形成的旅游吸引物質和現象。旅游產品策劃對于旅游業發展重要意義,而且旅游產品的層次和豐度,以及對旅游市場的適應能力也是旅游產品策劃的重要內容。旅游產品的開發策劃必須與旅游區開發主題相吻合,并且最終決定建設一個什么性質的旅游區這樣的核心問題。

    二、旅游產品策劃的類型

    按照不同的劃分標準,旅游產品策劃可以劃分為不同的類型。
            1、基于供求角度的旅游產品策劃
            從供求角度出發,旅游產品策劃可以劃分為基于需求的旅游策劃和基于供給的旅游策劃。前者是將對游客具有吸引力的旅游資源,轉化為滿足游客某種需求目的可以消費的旅游產品的策劃。這類產品的策劃是指為滿足旅游者的愉悅需求,在一定空間上開發、組合不同類型的旅游產品。后者是一次旅游活動所需的整體旅游產品的各環節上提供的服務及其組合策劃。這種類型的旅游產品策劃是整體旅游產品各環節的旅游經營者憑借著旅游吸引物、基礎設施和服務設施,向旅游者提供滿足其旅游活動需求的服務策劃。
            2、基于不同開發導向的旅游產品策劃
           從開發導向出發,旅游產品策劃可以分為基于市場導向的旅游產品策劃和基于資源導向的旅游產品策劃。
           基于資源導向的旅游產品策劃,旅游產品的開發、策劃是以資源作為根本,重視對旅游資源自身特色的把握,脫離旅游資源特色而策劃出的旅游產品大多是滿足一時的商業炒作,最終難以給游客留下深刻的印象。成功的旅游產品策劃應是旅游資源特色在邏輯上的必然延伸,因此對旅游資源要進行科學的評估,對旅游資源的吸引力進行綜合評價,過高的評價有可能難以獲得市場的認同,評價過低,則可能策劃、開發出來的旅游產品不能展示出旅游資源的魅力,或者使本可以開發的旅游資源的價值被忽視。
            基于市場導向的旅游產品策劃是在原賦旅游資源比較匱乏的情況下所進行的旅游產品策劃。這類重點在于創意性策劃,即以根據本地歷史文化和自然環境為支撐,創造性地打造人無我有的游玩方式以適應游客需求。因此,旅游產品的策劃要對市場十分熟悉,確定明確的市場目標,然后圍繞明確的市場目標,創造性的策劃核心吸引力的項目。合理進行六要素功能配置,包括空間結構配置、景觀配置等。由于這類產品一般需要高投入,因此,旅游產品的策劃還包括營銷模式和運營模式的策劃。

    三、旅游產品譜系及支撐資源

            在地方旅游開發中,旅游產品的開發一般都會根據地方旅游資源的特點以及客源市場的需求狀況,重點推出幾大旅游產品系列,例如觀光旅游產品系列、休閑度假旅游產品系列、文化旅游產品系列、教育培訓旅游產品系列、宗教旅游系列、戶外探險旅游產品系列以及其他延伸旅游產品系列。產品開發時序依據開發現狀、產品定位、市場條件而定,以突出近期重點為基本原則。表 是旅游產品系列及其細分,旅游產品開發支撐內容表。

            旅游產品譜系表

    主打產品系列

    產品細分類型

    產品支撐資源

    觀光旅游產品

    地質地貌景觀觀賞

    地質公園、風景名勝區

    水景觀賞

    湖泊、河流、濕地、泉瀑、水庫

    動植物觀賞

    森林公園、原始森林、自然保護區、動植物園

    文化旅游產品

    民族風情游

    民族村及周邊環境
    民族風情園
    民族特色飲食
    文化交流博物館/民俗館
    民族特色商品展賣區

    懷舊訪古游

    古文化遺址
    名人故居
    歷史事件

    休閑度假產品

    濱水度假產品

    河道
    湖泊
    濕地
    水產

    鄉村休閑旅游產品

    田園
    農場
    特色農業基地
    特色養殖示范村

    城市休閑娛樂產品

    風情街區
    城市公園休閑帶
    商業休閑街
    城市文化場館、演藝中心

    林海巡游旅游產品

    韓家園森林旅游示范區
    迎門砬子野營基地

    康健運動旅游產品

    “龍江綠洲”大型生態運動培訓基地
    畫山潛水基地
    呼瑪河漂流
    三合戶外軍事體驗基地

    教育培訓旅游產品

    夏冬令營產品

    青少年野營基地

    拓展訓練產品

    戶外營地

    愛國教育游

    歷史博物館

    戶外探險產品

    自駕車旅游

    古代交通線路
    現代交通較少覆蓋地

    高寒探險游

    高山探險
    原始森林探險
    沙漠探險

    其他延伸產品

    節會

    民族節日
    農業產品商貿展
    競技大賽
    商貿交流博覽會

    美食游

    特色農產品
    無污染五谷雜糧
    湖鮮海鮮
    山林野味

    購物游

    特色商品
    土特產品
    無污染農產品

    商務考察游

    度假區
    商貿洽談會

     
    上一篇:第一頁 下一篇:沈老師的朋友圈
    国产人成高清在线视频99最全资源,亚洲日本韩国欧美云霸高清,免费观看久久野狼Av,欧美老熟妇乱子伦视频