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    2020-04-28

    旅游項目策劃的借題發揮法

            可用采用“古題今做”、“小題大做”和“題外巧做”等方法進行旅游項目設計。
            古題今做。利用古人留下的文化遺產進行旅游項目策劃。例如,素有“七朝古都”之稱的開封,在宋朝時是全國的政治、經濟、文化中心,也是國際性的大都會,“宋文化”是開封市獨有的文化資源。開封以“宋文化”為核心大力發展文化旅游業,把握宋文化這一特色,開發建設了清明上河園景區。該園區以宋代張擇端的名畫《清明上河圖》為藍本,按照1:1的比例,集中再現原圖風物景觀,同時開發各種宋文化為主題的文化娛樂項目。在景區南苑,推出了由著名導演馮小寧策劃的以電影手法再現宋金水上大戰劇目,場面宏大,具有強大的感染力和震撼力;還有汴河漕運、大宋科舉、王員外招婿、梁山好漢劫囚車等出色表演。景區北苑則著重表現北宋皇家園林、宮廷娛樂。景區不僅再現了馬毬、蹴鞠、水上秋千、斗雞、皇家皮影、水上傀儡、晟鐘樂舞等娛樂形式,還開發了古代攀援、大宋游藝等多項游樂項目。
            小題大做。意指拿小題目作大文章,在旅游項目策劃中指的是要善于以小見大,以小博大,盡管旅游資源條件一般,現有項目不出名,但可以通過附加文化內涵,增加內容和設施,加強宣傳等方式來擴大影響。通過小項目折射大內容,進行大開發。例如,常州春秋淹城旅游區以春秋文化為主題,再現歷史人文景觀,全方位演繹春秋故事。該景區以“小淹城,大春秋”、“小典故,大文化”、“小王宮,大樂園”為聚焦點、吸引點和拓展點,采用現代科技手段造景、造勢,使得游客處處感受到博大精深的春秋文化氛圍。主要項目包括淹城春秋樂園、淹城春秋遺址公園、淹城傳統商業街坊(美食街\中醫街\文化街)、淹城野生動物世界、淹城春秋文化拓展區、寶林寺宗教文化區。其中春秋淹城景區以春秋歷史文化為題材,讓旅客游覽諸子百家園,從春秋十二大家全方位再現了春秋時期的燦爛文明。淹城春秋樂園則是從春秋時期政治、軍事、文化等元素取材,以情景體驗的形式,設置春秋文化意境下的靜態觀賞型項目、互動演藝性項目和體驗游樂式項目相結合的大型主題夢幻樂園。
            淹城遺址已經靜靜沉睡了兩千多年,有著豐富的考古價值。為了讓現代游客在“穿越”歷史中體會文化,需要將古老文化與現代娛樂方式加以融合,讓春秋文化與現代文化“無縫對接”。春秋淹城景區在“借題發揮”方面的做法,主要體現在三個方面:
            一是游樂設施的文化包裝,例如“伍子胥過昭關”項目,以春秋時期吳國大將伍子胥過昭關的故事為藍本,用科技設備加工演變而成的大型親水類漂流項目,游客可以在山洞峽谷中激流勇進,體驗春秋時代的驚險與刺激。
            二是穿越時空的現代媒體,例如采用影像視頻與多媒體互動技術創作大型水影秀演出“煙雨春秋”,采用當今世界最先進的燈光、音響、舞美等表現手段,帶給游客大氣磅礴的視覺震撼力。
            三是手段多樣的文化傳播,如祈福大典、春秋祭水大典等互動性演出節目,讓游客在“穿越”之中更加貼近春秋文化。
            題外巧做。陸放翁教兒子寫詩,有一句重要心得:“汝果欲寫詩,工夫在詩外。”一向為世人推崇。寫詩的人講求功夫在詩外,旅游景區項目的創造也有個“詩外”的功夫,即題外巧作。在項目開發過程中,圍繞核心主題,樹立強烈的旅游資源創新意識,疊加其他文化內涵,進行旅游項目創新,不斷開發帶給游客以新感覺的項目。例如,井岡山既是中國最紅的山,又是全國紅色旅游景區中風景最優美的山。深邃厚重的紅色歷史與圣潔優美的綠色風光交相輝映、完美結合,賦予了井岡山旅游神圣而又神奇的獨特魅力。在旅開發中,該市在“高舉紅色旗幟,做足綠色文章,彰顯家園魅力”的旅游發展戰略指導下,巧做“紅、綠”結合文章。突出“紅色搖籃”核心主題,疊加“綠色家園”主題,借助井岡山紅色旅游在全國的影響力和知名度,推介井岡山的自然綠色風光,實現以“紅”促“綠”,以“綠”襯“紅”的旅游項目開發格局,紅色旅游項目和綠色旅游項目相得益彰。此外,還對客家民俗文化進行提煉包裝,提升旅游項目的可看性、體驗性、參與性和表現性,并將其滲透到旅游“吃、住、行、游、購、娛”等六要素之中,針對性地開發了以漂流、觀賞民俗表演為內容的客家民俗風情旅游項目,極大地豐富了游客的人文與自然體驗。
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